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吉祥物设计的文化趋势探析

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

1、奥运会吉祥物简介

吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文

Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人或动物。　

奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，归

属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。

在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会：为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥

运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高、规模最大、参赛人数最多的运动盛会，我们谈到的奥运会一般

就是夏季奥运会。所以尽管第一只奥运吉祥物出现于冬奥会，但习惯上，人们还是以1972年慕尼黑夏季奥运会的

五彩狗瓦尔第（Waldi）为历史上第一只奥运会吉祥物。

国际奥委会对吉祥物的要求很高，认为其必须有广泛的文化内涵，特别是在表达奥林匹克精神方面，还必须体现

主办国的民族特色，且能在不同的材料上用不同的颜色制作。

2、奥运会吉祥物的文化要素分析

吉祥物作为奥运会的视觉形象要素之一，包含着丰富的文化内涵和本土特征，展现的是奥林匹克运动积极向上，

追求更快、更高、更强的精神理念。回顾以往的奥运会吉祥物，对我们有很大的启发作用。

①1972年慕尼黑奥运会之所以选名叫Waldi的德国猎犬为吉祥物，是因为它代表着德国人热情、严谨、理性的文

化特点。其头和尾巴用亮蓝色，身体用蓝、绿、红、橙、紫的五色带围成，象征奥林匹克运动。后来，它被生产

成各种形式的纪念品，作为一种文化形式而流传至今。

Waldi是历史上第一个官方的奥运会纪念物，其设计与应用对奥运会的发展起到了非常重要的作用。之后，吉祥

物这一视觉形象被广泛运用。

②1976年蒙特利尔奥运会吉祥物是叫Amik的海狸。Amik，是加拿大阿尔根金族印地安人对海狸的称呼。海狸获选

为吉祥物，原因是它代表友谊、耐心宽容以及勤奋工作，从而帮助建立加拿大，与其民族文化紧密相连。红色的

腰带代表奥运会奖牌上的缎带，意指争取奖牌需要勤奋训练，也指在奥运会中赢得友谊。

③1980年莫斯科奥运会吉祥物是一只名叫misha的小熊。之所以被选为吉祥物，是因为它是俄罗斯的代表性动物

，其可爱的造型体现了合作、热情、开放的文化特点。Misha被赋予传播奥林匹克精神到世界各地的使命，甚至

还跟两个太空人上了太空，展现的是俄罗斯民族对高科技的不断追求。

④1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是叫sam的鹰。它是卡通造型的代表作，以美国星条旗为背景，采用美国的代表

色红白蓝，并穿着代表美国传奇人物(山姆大叔)的服装，具有十足的美国风味。鹰是美国的象征，孕育着美国人

好强、超越自我、不断拼搏的文化特点，因而获选为奥运会吉祥物。

⑤1988年汉城奥运会的吉祥物是叫Hodori的老虎。这个名叫Hodori的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩

国人热情好客的传统。Ho来自于韩语的虎，而Dori是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。奥林匹克五环标志被装

饰在小老虎的脖子上，头戴一种来自韩国农村传统舞蹈的帽子，帽子上的S代表了汉城。它的设计很好地融入了

韩国的本土文化和地域风情。

⑥1994年首次将冬季奥运会与夏季奥运会分开间隔两年举办。在挪威举行的冬奥会，以挪威童话故事中的两个主

角作为本届冬奥会的吉祥物，并以故事中的著名人物 Hakon国王及他的阿姨 Kristin 来命名，使得本届奥运会

的吉祥物与历届奥运会不同，充满了故事性及北海英雄色彩，民族味很浓。

⑦2000年悉尼奥运会吉祥物是Ollie， Syd和Millie的组合体。其中Ollie是一只笑翠鸟、Syd是一头鸭嘴兽、而

Millie是一只针鼹鼠。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神

与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 (来自千禧年)。它们是三个澳洲

本土动物，分别象征着空气、水和土地，结合起来既体现了澳大利亚的民族文化特色，又与奥林匹克相吻合，因

而获选为吉祥物。图7和图8是两种不同的表情组合方式，使用于不同的场合，这是吉祥物必备的特征之一。

⑧2004年雅典奥运会的吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶达伊达拉为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的

娃娃。

根据古希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神。雅典娜和

费沃斯代表了希腊民族，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的４个核心

价值：遗产、参与、庆典和人类本身。　　

总之，吉祥物的应用推动了奥运会的普及与发展。它们蕴藏的是历史文化的痕迹，展现的是东道国的本土文化特

征。不论在奥运发展史，还是在设计域中都有非常重要的意义。

3﹑文化趋势的延续--2008年北京奥运会吉祥物的设计

吉祥物和会徽一样，是奥运会的两个重要视觉形象要素。它们与主办国的历史文脉紧密相连，其设计最终都归结

为一种文化现象。

2008年北京奥运会徽的成功设计没有离开文化要素。它将中国古代的印章文化、京文化和奥林匹克精神结合起来

，向世界展示了东方古老的文明和现代中国朝气蓬勃的生机。它诞生之后，奥运会吉祥物一直是大家关注的焦点。

有人推荐把美猴王孙悟空作为奥运会吉祥物，认为采用孙悟空这一文学形象，无异于向世人打开了一扇通往中国

博大精深的传统文化之门；有人推荐藏羚羊，认为它包含吉祥、顺利、圆满之意，是绿色与人文的象征符号；还

有人推荐华南虎、中国龙、兔子等。

不管2008年北京奥运会的吉祥物最终是什么，它都必须具备以下特征：

①在外形和内容上都融入中国古老的文化，展现中华民族辛劳、善良、友好的美德，这是最重要的特征。中国文

化底蕴深厚、形式多样，代表性的有龙凤文化、陶瓷文化、京剧文化、刺绣文化、丝绸文化等。在设计中，尝试

将这些多维的文化要素融为一体，争取得到不同受众的认同。

②反映世界领先的最高的设计水平，并区别于以往各届奥运会的吉祥物设计。

③具备灵活性，可以被演变出不同的姿态，以适用于各种应用领域，从而营造出统一的奥运会形象：从木偶、玩

具、T恤等特许产品到二维、三维动画(如电视、因特网)以及奥运景观等，并具备商业开发价值。

④创意原理连贯且令人信服，并能很好的展现奥林匹克精神，倡导世界和平。

可见，在设计中考虑的要素很多，其中最重要的就是文化要素。至于吉祥物的数量，不一定就是一个，可以是吉

祥物家族。同时，既可以是现实存在的也可以是虚拟的。其实，从奥运会吉祥物的发展态势看，在1996年之前都

是单个物种；在1996年之后，基本形成了吉祥物群体，如悉尼奥运会吉祥物有3个。因而，在设计中可以将代表

不同文化特征的不同动物形象进行重组和建构，最终设计出人人都喜爱的吉祥物。

总之，文化是一个民族的灵魂。奥运的发展与人类的进步都离不开文化的发展进步。将文化要素导入2008年奥运

会吉祥物设计，是提升奥运内涵，展现古老中国的有效途经。

（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）