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品牌设计的感知

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

标识（标志）
从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他

们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩

洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。

人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个

简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上

。未来的快节奏生活，必然要求品牌标志设计要充分利用象征符号的力量。

争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。

对人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后，争夺人们感

知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随时之变

成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。

什么是品牌？
品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出

对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样，简短但总是蕴含着

某种意义。
创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人

都因受到汤姆?彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：优秀的品

牌造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为肖费者创造的无限选择，

随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特的表现就显得尤为必要训迫切了。

被人们认知和记忆是至关重要的，但这也越来越困难。一个强有力的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自已的

行动中体现品牌，这也成为企业员工的箴言。有大量的事实证明，如果公司的员工理解并体现着公司的品牌，这

样的公司就更为成功。由人力资源所支撑的企业文化，会很快形成品牌效应，面这又会在市场推广上淋漓尽致的

展现出来。
工厂制造产品，头脑创造品牌

品牌的展观点每个展观点都是强化品牌，传达品牌实质的一次机会。每次与消费者的接触都是强化品牌魅力和显

现品牌品质的机会。

什么是品牌标志？
当某种品牌已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是一个品牌的视觉和语言的表达。标志对一个

品牌进行支持，表达，传播，整合以及视觉表现，你可以看到它，触摸它，拿着它，听到它，看着它运动。它开

始是时是一个品牌名称和商标设计，但会逐渐进化到一糸列的手段和交流方式，品牌标志强化着消费者对该品牌

的认知，也创造了公司的业绩。

建立有效的品牌标志、公共领域、私人领域，新的企业、兼并面来的实体，以及那些需要重新定位的企业，它们

都有这种需要。

最好的品牌标志系统，应该是好记、可信、富有意味、与从不同、便于使用、不断增值、能够跨越文化和习俗的

界限面迅速为人们所认知。

标志是通向品牌的入口

品牌标志怎样产生效应？
便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同，可视的本专业识瞄准人们的种种感知，引发他们对品牌

的种种联想。比起其它感觉来，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。通过不断地视觉展示，标靶、苹果、耐

克和梅丽尔林奇这些公司的标志已经那样为人们熟知，这些公司在全国性的广告中已经用它们来代替公司名称了

。颜色也是一种记忆手段，比如你的视野里出现了一辆棕色的卡车，你便知道那是一辆美国联合邮包、服务公司

（UPS)卡车。

标志设计师所做的事情，就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知，对视觉感知和认知顺序的理

解，可以让我们把握最有效的传达方式。

认知顺序
研究人的感知的科学，发现了人们怎样来识别(vi设计)和一览理解的刺激。大脑首先知晓和记住的形状，视觉可

以直接被记忆和认识，而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所接受的与从不同的形状，会更快地进

入到记忆之中。

色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这个不

仅有利于品牌认知，而且能够展示品牌的独特个性。柯达和蒂凡尼这样的公司已经将他们品牌的核心色彩进行了

商标注册。

大脑要用更多时间来处理语言，所以我们把内容放在形状和色彩之后，排在这个顺序的第三位。

什么时候需要品牌标志？
从一觉醒来到上床睡觉，我们会经历6000条市场信息的轰炸。打开药箱、壁橱，扫一眼冰箱，查看邮件，我们被

各种熟悉的品牌包围着，它们已经成了我们生活的一部份。在每个品牌标志的创建中，有创意的专家都会考虑怎

样激发消费者对这家公司的认同、对这个品牌的欲望。

每家公司都需要在众多的竞争对手中脱颖而出，获得更在的市场份额。每家公司都迫切需要鲜明独特、与众不同

。苏格兰高地的一家网吧咖啡馆、网络空间中的一位全球信息经纪人，或者是曼哈顿一家展示域外艺术的博物馆

，它们全都有这样的需求。适者生存的现状，要求着品牌战略和品牌的媒介。

商界对品牌的标志的需要一直在发展变化。想想那些从自家车库创业，发展为成功的上市公司的企业家们吧。对

于一位设计者来说，聆听企业家们的梦想——哪怕是最小的企业，都是很重要的，想一想他们传达需要的变化吧

，最早是针对他们开始时的顾客群，随着他们逐渐成功，又要针对他们的分销商和供应商，在接下的发展周期中

还要针对风险投资公司和股东。

标志要达到的目的

一个新的品牌标志能做什么?
·表明你们是什么样的组织
·向公众保证你们是你们自已所说的那种人
·将你们的组织与形象和创意联结起来
·树立诚信的长期形象
·为各种沟通渠道提供一致性

一个新的品牌标志不能做什么?
·让人们行动
·改变人人们的头脑
·结交新朋友
·让每个人都获取所有的信息
·对时事作出反应

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