策略型品牌设计机构
全国服务专线：0755 -2558 9278
传真号码：0755 -8526 3501
咨询专线：13510931527

远程网投平台（中国）责任有限公司解决方案
品牌在线咨询：

广告：九分道德，一分创意

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

用无视交通规则表现“从不需要借口”这样的创意主题，实在是无“德”。别说我们爱钻牛角尖，哪天禁行标志换成酒瓶，嘿嘿，喝酒不能开车？借口！嗖——当然，除非globrand.com旁边放是啤儿茶爽。

创意要打破禁锢，但并非没有禁忌。受众习俗风物、道德观念、法律等等，都需要尊重，站在这些“规则”的对立面去创作广告，不但无德，也无知。尽管恒源祥与脑白金广告也一直被批庸俗、甚至恶俗，但它们并没有站在人们约定的道德对立面，因此，俗归俗，但不是道德问题。

这让人想起早两年，森马服饰推出的一组标新立异的广告：我管不了全球变暖，但至少我好看。结果大家已经知道了，是消费者不买帐，让森马“好看”。

一些人认为，广告无论是流芳百世，还是遗臭万年，至少传播的目的达到了。是，但传播并非最终目的。臭名再大，产品无人问津，品牌-全球品牌网-引以为耻。

广告，是九分道德，一分创意。百无禁忌但有底线。道德伦理、情感、法规这些东西必须给予尊重。否则，广告可能成为反刃，自伤！

（更多文章，陆续发表中，请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。）