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广告的十大剩余价值

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

广告的主流价值在于传播产品信息和促成销售，同时兼有塑造品牌-全球品牌网-的作用（不是每个广告都有塑造

品牌之效，也非每个品牌都必须通过广告来塑造）。在主流价值背后，广告还有惊人的剩余价值。

第一：赢得时间：

最近，青岛在上映一部大片，然而，由于该片时间太长，观众纷纷抱怨没有时间如厕。这一抱怨竟然让一家媒体

用了一整版的篇幅向读者介绍了看该大片时如厕的最佳时间点。看似可笑，我不禁在问，如此受欢迎的大片，怎

么中间就没植入个广告呢？相反，当我们正在欣赏一部globrand.com自己喜欢的电视剧或者一场球赛的时候，就

不会有这样的烦恼了。利用中插广告的时间，我们可以办N种事情：如厕、冲个澡、打电话、哄孩子睡觉、看看另

一个频道的信息……尽管我们作为观众都不喜欢广告，然而，有了广告，看电视的时候，我们最少可以免受像看

大片那样没时间如厕之苦。

启示：你的广告播放的时候，观众很忙。

第二：化解尴尬：

一大早上班，或者晚上下班。你偏偏和你的异性上司同乘一部电梯，而且电梯里就你们俩人。你会发现电梯从一

楼到20几楼，或者从20几楼到一楼是如此的漫长。眼睛不知道该看哪里……这时候，电梯里如果有广告这个第三

者，就可以很好地化解你的尴尬。

启示：广告让上上下下的尴尬变成了上上下下的享受。

第三：美化环境

深处闹市的人们可能对城市里五颜六色、灯火阑珊的霓虹灯广告熟视无睹。然而，如果你是在夜晚步行在丹东的

大街上，你会发现，一江之隔两重天的巨大落差，这时候，你会由衷的感叹：广告原来如此美丽。

启示：广告要为城市的美丽加分。

第四：确定位置

如果你驱车第一次从异地来到了网投平台（中国）责任有限公司所在的城市。路不熟，这时候，网投平台（中国）责任有限公司用手机遥控指挥：“上了某某路就可以

看到一个某某某的广告牌，就在这个广告牌的对面……”一个标志性的广告牌，会成为人们描述相对位置的标志。

启示：能否成为标志，是衡量户外广告的一个指标。

第五：洗钱通道

广告界永远都有一处灰色地带，这个事情，外星人都知道。这个灰色地带在现实中也被很多某些性质的企业的老

板、高管用作了洗钱的通道。南方某酒厂高管“全军覆没”，其中就有一条罪名就是通过广告洗钱。

启示：“别提**，我是个品德高尚的人”!

第六：养活乙方

不做总统，就做广告人。可以想见，中国广告从业人员不是个小数目。从多如牛毛的广告公司到三六九等的媒体

，都是吃广告饭的。没有了广告，多少人要失业，多少家庭将会重新回到温饱阶段？其实，作为乙方，广告人是

很不容易的。据说，广告人经常会被人和一种特殊职业的人找出共同点：昼伏夜出，给钱就干。尽管有调侃之意

，但广告人之艰辛，可见一斑。

启示：甲方乙方 非诚勿扰

第七：娱乐大众

老外说中国人不懂幽默。理由之一就是中国的广告拍的太生硬。王瑞东倒认为，中国人不缺少幽默，而中国的广

告确实是少了些幽默或者经常是幽默未遂。然而，我相信在每一个家庭中，广告还是带给了我们很多的笑声。那

就是我们的孩子会时不时地会冒出一句广告语，而且恰如其分，博得全家人欢乐开怀。

启示：中国广告多一分幽默 增十分效果。

第八：推广明星

明星代言是常见的广告形式。然而很多明星代言广告却正好相反，代言之后，产品没火，倒是哪个做代言的“明

星”火了。因为原本那位明星在观众中间还是个冷脸，经过广告这么一推广（尤其是广告中会特别注明：影视明

星 某某某），曝光率高了，名气大了，人也火了。

启示：明星代言不能为明星做嫁衣

第九：公关手段

有钱的不一定都是爷。你的企业、品牌出现负面新闻了，该怎么办?广告进去，媒体闭嘴。这时候，你往往就得用

广告来封嘴了。同样，如果你是某媒体的广告大网投平台（中国）责任有限公司，当你有负面新闻的时候，一般都会得到应有的关照。相反

，如果你在两家竞争异常激烈的媒体上厚此薄彼，那么，你遭遇暗算的几率就很高了。

启示：无论多么高傲的头颅，点钱的时候头一定是低着的。

第十：制造垃圾

商超内、商超门口，清洁工每天都要清理大量的广告宣传单页……车站、大街上、汽车的挡风玻璃上、走廊里、

电子邮箱里……每天都随处可见大量的惹人烦的广告，这时候，广告真正意义上变成了垃圾。

启示：垃圾广告的定义——未经消化就直接成为了排泄物。

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