2014年新视线封面广告故事

　　　　体育营销同时兼具品牌传播、明星代言、公益营销、情感营销等多重功能，能够快速为赞助品牌凝聚起品牌公信力和顾2014年1月新视线封面故事-家庭

在古罗马，家庭的概念是指属于一个人的全体奴隶，父权支配下的妻子、子女和一定数量的奴隶的社会集体。而在夏威夷群岛，早期的土著人实行着名为普鲁纳亚家庭的共妻或共夫制生活，意思是“亲密的伙伴”。

作为近代文明社会的产物，家庭一词自诞生之日起便储存着权力建构和血缘谱系的隐形密码，它们以伦理、制度、疾病甚至是幽默的方式显现在每个人的身上。不论是金三胖一家看东西时怔忡的表情，还是肯尼迪家族做了半个世纪的总统梦，血缘的DNA让他们的家庭成员形同一人；而不管是巴尔干半岛的宣誓处女传统，抑或欧洲皇室近亲通婚的历史，权力的阶梯让他们的家庭结构与众不同。

如同哲学家阿兰·巴迪欧所言，两个人的爱是最小的共产主义单位，而由此所组成的家庭似乎成为了一种世界通用的计量法则，控制并决定着这个世界的运算之道。

全家一起撬世界

　　　全球营业额最大、雇员最多的企业，竟然是个家族企业——沃尔玛集团，它有48%股份属于阿肯色州北部小镇本顿维尔的沃尔顿家族。《财富》这么评论沃尔顿家族：“忘了盖茨和巴菲特吧，真正对美国经济和社会有影响力的，是沃尔顿家族。”

　　　沃尔顿家族可不是当今唯一一家影响着世界的家族企业。全球最大的家具零售商宜家，在全球37个国家及地区拥有超过三百家门店，每年印刷量高达两亿册的IKEA商品目录，号称是除《圣经》外，最被广为传播的书籍，目录内种类繁多的北欧家居也持续性地影响着全球的家居市场和审美。而宜家属于瑞典的坎普拉德家族所有。全球最大食品商之一的玛氏公司、四大汽车集团之一的福特公司、以轮胎和米其林指南闻名的米其林集团、全球第一粮商嘉吉集团……这些都是家族企业，决定权全都掌握在董事局里那几位姓氏相同的绅士或贵妇们手中。

　　　以上这些，还只是掌控平民百姓日常起居领域的小豪族，在这个地球上，曾有（且仍有）不少紧握国家命脉的大豪族。说来令人感到不可思议：区区一家子人的态度和作为，竟然会对世界局势造成不小的影响。这些大家族究竟凭什么起家，进而一步步累积足以撬动世界的力量？