2020-02-27
如果你和任何一个去平面设计的人交谈，他们会告诉你，你从来没有碰过这个标志。有一个标志就是这样。整个品牌都是围绕这个标志，它呼吸和生活通过这一件事，你必须始终这样做。
一个伟大的标志--当它起作用--无处不在，也是文化对话的一部分，就像“老友记”和Netflix上的Office重播一样。但是一个标志不再仅仅是一个标志。现在，这是一种审美，更多的品牌正在转向灵活的标志系统。
想想琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)和他们最近重新塑造的品牌邓金。当然，你可能会在广告中看到邓金，但你也可能会遇到一个“DNKN”或字母“D”。类似塔可钟和他们的许多不同的钟，这些品牌创造了一个系统，邀请无休止的迭代和播放，只要它感觉像基本的标志，没有规则。
谈到灵活的标志设计，耐克和MTV是黄金标准。mtv的标志是要有一个涂鸦样的外观，几乎就像它刚刚。“喷在墙上”通过利用当时羽翼未丰的有线频道所带来的灵感和自由，他们将同样的解放意识运用到了徽标多年来出现在许多变体中。
那么，为什么更多的品牌要这样做呢？
一个典型的受众与一个品牌跨越多个平台进行互动，因此它需要以自己独特的方式存在于这个特定的渠道。不是说有人用雅虎，但为他们创建的新徽标宾格拉姆旨在跨移动平台和“建筑物的侧面“想想你将如何体验一个品牌。是在广告牌上还是在印刷广告上？在商店里呢？在Facebook或者Instagram上怎么样。它生活在无数的地方，所以品牌和设计师需要有一个灵活的系统，让这个身份在这个世界上生存。
根据彭塔兰的说法，“身份是通过简单的‘y’进一步简化的！”用于图标和社交媒体图标。这个字母也是一个有凝聚力的品牌架构的基础，它锁定了‘y！’通过各种渠道为雅虎金融、雅虎体育和雅虎天气创建子品牌。
维多利亚苦，澳大利亚最受欢迎的啤酒，去年重新设计了它的标志和包装设计。它把它的圆形，椭圆形的“VB”重新塑造成一个圆圈，其明确的目的是将它应用于广泛的媒体领域。
探戈销售高品质的性玩具给每个人，不分性别或性取向。他们将这种流动性延伸到品牌本身--从他们的社交活动来看，标识从来都不一样。文字标记可能以任何适合他们目的的形式出现--它是一颗星星，它是一个波浪，一个圆圈，一个笑脸。见鬼，这是他们的屁股塞子，覆盖着各种各样的身体，就像在他们的屁股上所看到的Instagram.
有些品牌也完全没有自己的标志，就像万事达卡和多利托斯。在对Z一代消费者的呼吁中，Doritos完全剥离了他们的品牌，留下了一个空白的三角形形状，上面写着“Logo Go to here”以及只是蓝色或红色的芯片袋。如果他们把品牌完全剥离成其核心元素，他们就能赢得年轻消费者的喜爱。不喜欢传统广告的人.
今年早些时候，万事达宣布将他们的名字从他们的徽标中完全删除，剩下的只是两个重叠的圆圈，五角星作为“其品牌身份的演变，其特色是一个新的标志，突出了万事达及其支付系统的连通性和无缝性。”这一决定给品牌带来了简单性，但也使其成为数字应用的最佳选择。
在这种情况下，你能做的最糟糕的事情就是站着不动。如果你的身份保持不变，那么你的品牌就会传达同样的信息，每天都在向虚空中呼喊同样的东西。换句话说，一致性是无聊的。混在一起玩。
对于任何设计师来说，无论他们是在公司内部工作还是为一家公司工作，这都是令人兴奋的时刻。单调乏味的工作，一次又一次地重复着相同的设计，这一切都已经过去了。现在，为了吸引某人的想象力或吸引消费者，你真的可以做任何你想做的事。
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