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品牌有了名气就是名牌

产品或机构有了名称,自然就有了品牌品牌有了名气就是名牌,将品牌发展成名牌是每一个品牌持有人的梦想,品牌要想成为名牌,前提就得有品牌培育的意识。

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  如今的消费者食品的购买有了更高的期望和要求,食品营销从最开始主打“口味”牌,接着到推崇食品的营养健康,再到现在我们提倡关注消费者“吃”的’体验,需求的变化也在推动着食品行业整体营销水平的不断升级。 
  食品营销的初级阶段——口味为王的时代
  食品企业在刚刚开始品牌化道路的时候,往往是以产品的特色风味为主要的营销卖点。由于当时市场中的产品品类不是很丰富,同品类的营销竞争也不是很激烈,此时的企业很容易借产品的口味特色来突围。大家熟悉的康师傅主打的“就是这个味”,将红烧牛肉面逐步培育成了方便面市场多年来最重要的品类。但随着食品行业市场越来越细分,各种口味充斥着消费者的味蕾。再加之食品行业本身技术含量不高,一旦某个口味热销,很快就会引来众多的跟风者,食企仅凭口味已很难笼络住消费者了。 
  食品营销的中级阶段——营养健康新“食”代
  随着生活水平不断提高,食品对于消费者的意义已不在仅限于饱腹。他们开始越来越关注如何吃可以得健康,吃得营养。通过敏锐的感知消费者的需求变化,营养健康很快成为了食品企业抓住消费者味蕾的新诉求。采纳在为白象方便面进行策划的时候,为其开创了营养大骨面的全新品类。通过提炼用大骨“熬”出来的营养概念,一改消费者传统认为方便面“方面”而没营养的形象,使大骨面成为了继红烧牛肉面之后的又一个方便面全新品类。

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广告行业的网投平台(中国)责任有限公司拓展和企业产品的销售有一定的相似之处,如都需要很强的沟通交流能力,都需要对于产品本身有一个很好的把握,但是广告行业的网投平台(中国)责任有限公司挖掘与传统产品销售有几个非常不一样的特点,掌握这些特点对于网投平台(中国)责任有限公司拓展思路和方法的归纳和实践有非常重要的意义。

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万域思想:跨界设计论

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在广告视觉化传播时代

广告视觉化传播时代,打造独有的品牌代言人或象征物,是最常常用、也是最有效的品牌识别策略。在这方面除了已经取得成功的万宝路、绝对伏特加等经典品牌外,像美国家庭人寿保险公司(AFLAC),其广告借助刻意的 “鸭子”形象传播,塑造一个可爱而独特的品牌标志物,在日本等地赢得广泛认可。在国内,德芙巧克力的广告正借助飞扬的“丝带”传递巧克力的丝滑感受,佰草集的广告正借助风格化的“绿色”打造充满东方韵味的高端化妆品,新康泰克的广告则借助“胶囊战士”展示超强疗效。http://www.antoinebiesmans.com

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adxo:定位是一种认知,心智为基础

定位是一种认知。它以心智为基础,基于竞争与策略,打造品牌的一种工具或方法论。定位的目的和作用在于获得消费者心智认同,实现一种与众不同的品牌差异性。http://www.antoinebiesmans.com

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