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2013年,品牌之间的竞争似乎格外激烈。有人主动挑衅,有人无奈应战,而对于加多宝王老吉这种宿敌来说,相互PK大概已经成为了一种习惯。不见刀光剑影,没有鼓角争鸣,但那种剑拔弩张针锋相对的气势却不输于任何一场战争,这不仅仅是产品的比拼,更是一场有关创意、速度、公关水平、社会影响力的综合实力对决。而社交网络无疑为一场又一场的PK提供了更为直接便捷的条件。

加多宝vs王老吉

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熊猫电子始创于1936年,被誉为中国电子工业的摇篮,是一个具有70多年历史的国有综合性大型电子企业,位列中国电子信息百强企业前列。“熊猫PANDA”商标是我国电子行业第一个“中国驰名商标”,也是中国电子产品第一个进入国际市场的注册商标

标志去掉了那只憨憨的吃竹子的熊猫,字体“PANDA”由衬线体改为无衬线体;颜色上,原来的偏紫的深蓝色改成明亮科技蓝;新标志延用了“熊猫”两个美术字,算是保留了一些怀旧的念想,中文字体的颜色变为浅灰。

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VI设计:企业创品牌

 创品牌投入越多当然越好,但缺乏实力的中小企业也无须太过羡慕那些“土豪”企业,因为品牌竞争之所以充满神奇,就是因为任何竞争武器和战略战术都有相制约的方法。用一种竞争要素制约另一种竞争要素,对手害怕什么,我们就做什么——这也是峰尚易品牌品牌嬗变”理论的精髓。如:中小微企业用速度对抗规模、用渠道阻击品牌、用性价比PK附加值、用市场机遇弥补资源不足、用“人海战术”对抗“钱海战术”……这些都是品牌嬗变的常用手段,如“小米手机”正是用超高性价比与网络销售两把尖刀,达到了让传统品牌手机仰慕的高度。只有一步一步扎实建立起来的品牌才有生命力,否则建立在广告轰炸基础上的品牌就是建在沙丘上的房子,根基不牢,终将危险。

  大多数中小企业做品牌因为资金少、规模小、竞争力弱,团队不到位,经验缺乏,更要以品牌价值为纽带,以渠道建设为核心,将经营战略、市场营销、企业资源支撑等不同层级问题打通思考,守正出奇,找到品牌快速成长的最短路径。切忌心存“土豪心态”,千万别指望一个大师、一次广告运动、一个影视片就能速成一个品牌。笔者反而比较欣赏有些企业“做品牌就是做长期投资”的“屌丝心态”,扎扎实实的从产品、服务、体验等基础工作做起,一点一滴的积累,同时注重对品牌的经营与管理。与此同时不断创新,包括技术创新(哪怕是微创新)、管理与服务创新、利用社会化媒体的传播创新等,将企业以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心,为品牌注入活力,持续为目标消费者带来满意甚至是创造惊喜,从区域品牌慢慢成长为全国品牌,逐步发展成强势品牌

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品牌策划公司:规划品牌战略

 研究营销与广告切忌食而不化,更不能美国企业如何如何,我们就要跟着做。比如很多人喜欢谈战略,长远战略对长虹、海尔、乐百氏、宝钢等大企业当然很重要,但也不能以空洞的、看不见的长远来为企业献计。对许多中国企业而言,现在与当前也十分重要。比如在座的各位有很多来自中小企业,除了十分关心十年以后企业变成什么样外,还十分关注如何在当前消费低迷、竞争异常残酷的环境下生存下去。所以不应不加分析地把西方十分成熟的企业的做法推荐给企业,IBM、西门子、惠尔浦、日立怎么进行长远战略设计,并不意味着中国的企业非得要亦步亦趋。为企业进行长远的品牌战略规划,首先要解决企业当前的困难,空洞的长远是没有意义的。三十年代,凯思斯以非凡的智慧提出了财政扩张政策来摆脱因生产过剩引起的经济危机,其基本思路与我国正在实施的扩大内需政策十分相似。实践证明如果没有凯思斯,西方将处于经济危机中无以自拔,也就不会有今天的经济成就。如此功德无量的经济思想,当初曾引来无数反对声“长远的角度,这一政策大大有害……"。此时,凯思斯讲了一句十分意味深长的话“长远的长远,人都将死亡……"。

  当然,国外企业也有许多东西,值得大家借鉴,关键是要充分了解其成功的背景,在学习与运用时深刻了解国内企业与国外大企业财力、管理、技术水平与面临的市场环境上的区别。

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1777年,英国人 William Bass 创立了巴斯(BASS)公司;1875年,巴斯的红三角商标成为英国第一个注册商标

巴斯公司成立之初,主要以饮料和啤的生产和销售为主。到了20世纪60年代,巴斯公司成为了英国最大的酿商,也拥有最多的馆。1988年购入Holiday Inns International,开始涉足宾馆业。
1990年购入the North American Holiday Inn 和Holiday Inn,店开始进入国际化。1998年3月,巴斯集团以29亿美元从日本Saison集团手上收购了洲际饭店及度假饭店。2001年7月,巴斯饭店集团更名为六洲饭店集团(Six Continents)。2003年4月,六洲店集团正式更名为洲际饭店集团。“洲际饭店集团”是一个商标名,代表洲际饭店集团 PLC 在全球从事饭店业的子公司。洲际店集团现为全球最大、客房数量最多的跨国店企业,亦为世界十大知名品牌之一。

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2018平昌冬季奥林匹克及残疾人冬季奥林匹克运动会组委会在位于首尔的韩国国家博物馆举行了2018年残奥会会徽的发布仪式。在 声明中,平昌组委会介绍,这个会徽体现了残疾人士参与奥林匹克运动的愿望,反映出了组委会提出的“新天地”(New Horizons)的宣传口号。

2018年残奥会会徽一部分是表示冰和雪的韩国文字,视觉上像是残奥运动员形象,另一部分是国际残奥委会标志形象标志都重复使用了一次。关于重复使用,平昌组委会解释说,“这代表全世界的运动员参加盛大的节日”。

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he Brand Union(杨特品牌联盟)是世界最大的品牌形象咨询机构之一,建立于1996年,由全球广告巨头WPP集团旗下位于纽约、旧金山、伦敦、香港和台北的五家品牌咨询公司合并而成。杨特品牌联盟的前身是Enterprise IG (扬特品牌识别),在2007年杨特更名为现名“The Brand Union”并且启用独树一帜的由形状和间百色组成“Brand Union”字母的Logo。

上个月底,杨特换上了新版网站和一套全新的视觉识别,形象进一步简化,其中推出一个简化的“Brand Union”首字母“B”“U”图案取代之前的品牌标识。 企业VI设计    深圳VI设计公司   广告设计公司   深圳品牌设计公司    标志设计公司

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第53届世界乒乓球锦标赛将于2015年4月26日至5月3日在苏州举行,这是世乒赛第五次来到中国,也是首次在中国的地级市举办。今天,距离比赛仅剩最后500天,赛事筹委会也正式开始征集会徽、吉祥物和主题口号。本次征集截止时间为2014年1月12日。
  
  根据要求,2015年世乒赛会徽须具有鲜明的象征意义,反映出世乒赛特征,并体现苏州城市特点。吉祥物则要求造型新颖独特,具有视觉吸引力,且有一个易于传播的好名字。而主题口号则应简洁明快,响亮有力,具有强大的冲击力和感召力。本次征集活动欢迎广大市民踊跃参与,作品一旦入选,作者还有机会赢得现金奖励。
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