中央电视台黄金段广告招标会，本土品牌地位正在迅速提升。今年央视招标中，本土品牌正在集体发力，外资品牌在央视舞台不再耀眼，例如，本土洗发水品牌集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技也一并亮相；梦金园黄金广告投放过亿，千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升；百亿级企业海信、创维、TCL各有斩获，方太、老板、华帝等细分领域领军企业也竞相追赶，这些品牌都是本土品牌。


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中小酒企的生存很艰难，难点是多方面的，可能是资金、人才、市场环境，也可能是产品、渠道等等，有的企业有成熟的销售团队，但缺乏资金的支持，只能望洋兴叹，时不我待啊，眼睁睁的看着别人在全国市场跑马圈地，企业状况蒸蒸日上，自己只能闷头苦干，按部就班的一点点耕耘；而有的企业却是相反，在区域市场操作多年，资金方面颇有些积累，但缺乏企业运作的思路，跟不上市场欢迎的变化，又不放心聘请职业经理人，不找策划公司，推广、营销费用花出去不少，但产品就是走不出去，只能看着日瘪的钱包和壮观的库存感叹：市场越来越难干了，竞争太厉害。。。。！ http://www.antoinebiesmans.com

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白酒市场竞争状况
较低的进入门槛让白酒行业本身的竞争就十分的激烈。上市公司业绩下降，很多新的企业集团面对2001年中国白酒产业大调整的机会，开始进入白酒产业，于是买断经营的现象成了一道风景，如娃哈哈集团、红豆集团、广东鸿森集团、重庆力帆、万达集团等。部分买断品牌也迅速崛起并取得了瞩目的成绩，如金六福、浏阳河、金剑南、剑南娇子等，其中金六福用不到四年时间就达到近20亿元的销售。一些小型酒厂开始趁机崛起，白酒产业的竞争将更为激烈。
白酒市场的发展趋势是向高档名优白酒方向发展，一些主要生产低档酒的知名大型白酒集团开始调整产品结构，向中高档白酒市场进军。四川全兴的水井坊、泸州老窖的国窖1573、四川沱牌的舍得酒开始逐步发力，连地产酒也一样，如丰谷推出丰谷酒皇。原来的高档酒五粮液、茅台、剑南春三者垄断的格局即将打破，尤其是水井坊已初步奠定高档白酒的形象地位。
2004年，中国白酒在一片沉寂中前行,外行纷纷携资进入白酒行业，高端品牌的白酒越来越多，超高档的白酒也走上舞台。
前年年底，买断品牌的竞争已到了白热化的地步，已经严重影响了名酒的形象，于是各大名酒企业大刀阔斧地收缩整编，对子品牌进行调整，重点推出有竞争力的子品牌并予以大力扶持。

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营销策略：
1、 改变现有观念，全面导入“以客为尊”的经营理念。
2、 建立“中州通讯”品牌，以鲜明的设计，塑造一个差异化的品牌形象。
3、 着手企业文化的建设开展全员营销，树立统一的顾客观和服务观。
4、 完善顾客服务体系，实现服务规范化。

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市场问题带来的启发：
1、 品牌战略和服务质量是竞争胜利的两***本关键字已替换***宝。
2、 想方设法留住我们已服务过的网投平台（中国）责任有限公司，因为他们是为我们带来长期持续业务的“宝贵资源”。
3、 定期的市场和消费者研究和调查，并适时更新产品种类和服务，是得以保证长期持续竞争优势和核心竞争力的关键。
4、 “如何提高消费者感受到的服务质量”，是手机零售商坚持不懈研究的问题，并通过不断的实践达到完善。

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中国手机零售行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，中州通讯如何在2003年打开市场终端，提高品牌知名度，抢占郑州手机的零售市场份额，是本方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度等所产生的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现；三是象征价值，这是品牌追求的最高价值目标，它能使一个品牌代表着一个产业、一个市场。目前，中州通讯品牌处于客观价值阶段，正向认知价值转变，只有在完成认知价值之后，才能最终实现品牌的象征价值。

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秘鲁Molino Rojo诞生于1991年，是糙米市场的领导者。通过这些年的发展，消费者对他们名称都拥有良好的印象，但是，对于他们的品牌识别却没多大印象。因此他们进行品牌形象升级。设计了一个简单而独特的风车图标，风车的底座则为品牌名称首字母M变形而成，在色彩方面，使用了红色和糙米的棕色.

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哥本哈根的中心图书馆儿童馆设计了新标志，新标志由很多形状的元素构成，而这些元素可以随意拼贴组合，形成新的各种不同的图案。

从看到标志的第一眼后，我们其实就可立即想像到，这个标志可以让小孩子参与进来，正如设计公司所说，小孩可以利用这些元素创造出他们自己的设计及故事，具有极强的互动感。

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