所谓创意就是将两个看似无关的事物结合起来。设计，被认为是有目的的创造性活动。在市场经济的今天，产品理念的传达、企业形象的传播、营销策略的执行，设计贯穿全线。因此，在今天的设计界，除了为实现销售目的而产生的外观的结合，跨界应该存在其他层面的结合。例如不同行业的特性需求、不同产品的诉求、不同材质的肌理与色彩和工艺上的结合等。与此同时，不仅仅对设计师综合素质
在已经面世的产品设计和时尚没计领域，跨界设计已经形成了潮流。

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任何艺术形式，都能使人产生某种形式美感，引起人们心理上的愉快、高明的感应，这就是审美心理学中所说的形式感。形式感不仅能增强公益广告叙述事件、彰显主题的外在美，而且更丰富了、深化了、积淀了它的内涵和外延，加强了作品的艺术感染力。现代公益广告形式美感是由体、线、面、质地、色彩、音响等构成要素相互作用的所产生心理感受。这种感受能引起人们普遍审美享受，从而形成艺术性的美。构成现代公益广告形式美的因素分两部分：一部分是由色彩、形状、声音等基本要素，另一部分是这些基本要素的组合规律。

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画册设计时保证视觉的平衡需要从以下几个方面来注意：
    1.色彩调理，利用色彩的特性来调节，打散视觉中心对视觉的冲击力；
    2.元素，增加/删减部分内容来吸引住读者的注意力；
    3.背景的运用，整体布局的考虑，在原背景的基础上，运用技巧分散视觉；
    4.视觉幻象的利用，给读者营造视觉空间和视觉误差；

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世界500强企业德国马牌Logo已经从1920年代启用至今且鲜有改动。新版的Logo中的那只马已经摆脱了外围圆形边框的束缚，变成一匹跃起的马，新推出的广告语是“The Future in Motion”。这些变化是新的品牌架构的一部分，反映了公司向一家技术公司的转变。

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黄酒的高端化还需要吸收先进的营销理念，进行有效的品牌传播。“作为传统行业，黄酒有着深厚的历史底蕴和文化内涵，但对于这些，黄酒企业在传播过程中喊得不够响亮、通透，这也是黄酒价值无法得到消费者全面认同的一个重要原因。”上海终端营销咨询公司总经理徐立如是说。徐立认为，黄酒企业要注重传播品牌价值，因为这直接关系到产品价格的高低，只有消费者有了较强的品牌认知，他才愿意为高端黄酒品牌买单。

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我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。

就品牌的核心竞争力，品牌的资产，品牌的文化魅力等重要元素来讲。我们本土的多数品牌是过不了关的。多年来，我们看到的所谓品牌往往只是过路英雄，三五年，或是五六年，热火飞腾，之后便出现乏力，一蹶不振，甚至很多品牌销声匿迹了。本土的品牌为什么会那么的脆弱呢?为什么我们内心所向往的品牌偶像在本土中却寥寥无几呢?为什么国际品牌却能够几十年，乃至百年常青呢?这些问题不仅品牌学者们要研究，企业家要研究，政府也要研究。因为品牌经济利国利民，利社会利市场，它是大政商道，它是经济战略。

中国品牌的脆弱性很简单理解。一是我们对品牌的理解有误，往往导致山寨版品牌泛滥，自然内力不足，根基缺乏，所以短命。他们把品牌的能力并没有真正的建立起来。导致品牌的内涵不够，气质不足，力度不够.企业做品牌需要一个很稳定的心态，一个很安详的心境。但是我们的环境往往追求挣快钱，越快越好。这已经形成整个社会的价值观了。所以，没有耐心做品牌。

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广告片制作的目的就是要赢得购买力，而不是仅仅是传达信息.广告片制作的最主要元素，因为厂商先在收益之前做了投入，如果没有唤起目标消费群的购买行动，那这个广告片制作的再有创意，也是白搭。

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品牌如人，如果把品牌比作一位美女，那么广告就当之无愧的是她最钟爱的一件霓裳。“佛靠金装，人要装”。一件裁剪得法，用料考究、色彩搭配合理、漂亮得体的衣服可以为一个人的形象加分，同样，对于一个品牌来说，一套定位准确，富有创意、诉求方式新颖、表现策略独到的广告也能为品牌镀金，为销售出力。

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