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中国现代包装设计中的运用
包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染，从而吸引消费者关注商品的包装，激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下几个重要的原则，只有运用得当，色彩这元素才能发挥其在包装设计中的功效。
2.1 注重色彩元素在包装设计中的整体性———包装设计成功的关键
包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。
2.2 注重色彩元素在包装设计中的醒目性———包装设计成功的前提
要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装设计取得成功的前提条件。
2.3 注重色彩元素在包装设计中的记忆性———包装设计成功的基础
事实证明，醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在进行包装设计用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外，还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。色彩元素在包装设计中的记忆性是包装设计成
功的基础。
2.4 注重色彩元素在包装设计中的协调性———包装设计成功的重要环节
配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。





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