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营销渠道对于企业形象的影响
作者:admin 日期:2014-05-07
营销渠道对于企业形象的影响更是根深蒂固。比如人们往往认为大型商场里销售的服装产品来自于具有良好企业形象的企业，是大品牌，而把那些在服装市场里销售的服装产品视为低端品牌，没有良好的企业形象。
营销渠道的经销商、分销商、零售终端、售后服务、资格和能力等都会不同程度地影响到企业形象。北京立钧世纪营销策划机构曾经举办过很多营销培训，起初我们把培训地点放在山清水秀的度假山庄的会议室，空气清新，宽敞明亮，服务周到，以为会受到培训学员的青睐，谁知很多人一听到在度假山庄就不来了。后来，我们把培训地点放在北京大学，虽然条件一般，座位也不舒服，但学员们听到北大二字便趋之若鹜，渠道发挥的作用有多大？可见一般。
营销传播
很多企业的形象建立是通过营销传播来实现的。在营销传播过程中，企业往往通过广告、宣传、促销、直邮、电话营销等方式进行产品和品牌传播，继而提升企业形象。
在这里，我们需要提到一点，很多企业形象并不一定完全正面，但其仍然可以通过大量的营销传播来实现销售。比如脑白金的广告铺天盖地，使得其销售额一直保持较高的水平上，但却并没有给企业带来太多的正面形象，反而因为人们对于保健品的误解以及其恶劣的广告创意，给人们以较差的企业形象。
现在，很多企业通过互联网造星运动来塑造企业形象，比如做微博大V、做网络新闻、做社区达人等，可以达到提升企业形象的目的。在营销实践过程中，很多企业以此做为营销传播的重要组成部分，用良好的企业形象来带动网络营销传播，达到相互支撑作用。
http://www.antoinebiesmans.com
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