广告网投平台（中国）责任有限公司：2014年电视广告招标

央视广告招标素来被视为来年经济环境的前瞻指标，今年的乐观数据至少反映出两点：其一，明年经济稳健增长仍可期待，而家电、食品饮料等消费类行业的强势表现则显示经济结构的调整正在发生，消费逐渐成为经济的强力拉动者；其二，电视作为优质的广告媒介，其价值仍然得到广告主的认同。
　　
　　从各大卫视广告中标企业来看，消费类行业表现不俗，一定程度上反映了经济结构的变化和企业对明年经济形势的乐观预期。湖南卫视拿出约20%的资源招标，中标金额达17.58亿元，溢价率48%。
　　
　　招标的主要栏目为《我是歌手》第二季和《金鹰剧场》，不包括《快乐大本营》、《天天向上》和新晋人气节目《爸爸去哪儿》，因而整体更值得期待。浙江卫视拿出了约10亿元标的资源，中标金额超过13亿元。
　　
　　整体来看，招标数据反映电视仍保持最强的广告媒体平台的地位，短期之内对于电视广告价值衰退的担忧可以消除。
　　
　　目前，2014年各大卫视黄金时段拟播出电视剧已经出炉，在纳入统计的百余部剧目中，制作投资机构仍然延续比较分散的格局，一般一家机构仅贡献一部剧，但华策影视、华录百纳、华谊兄弟、光线传媒、新文化等几家影视上市公司参与投资发行的剧目均达到两部以上，而这些公司近期拟并购标的的作品也有多部进入名单，综合来看，依托于自身较强实力和上市后的资金优势，影视上市公司在电视剧端显现龙头效应。




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